Warum tatigen wir Impulskaufe? Einflussfaktoren im Online- und Offline-Bereich

Wir gehen grundsatzlich davon aus, dass wir unsere Kaufentscheidungen rational und uberlegt treffen.

In der Realitat verhalten sich viele Konsumenten jedoch weitaus weniger rational, als sie vermuten.

Haufig lassen sie sich von Emotionen oder Stimmungen leiten. Auch Impulskäufe widersprechen den Mustern rationalen Verhaltens, sind aber dennoch ein verbreitetes Phänomen.

Welche Faktoren rufen Impulskäufe hervor? Und wie können Unternehmen das Kaufverhalten erfolgreich stimulieren?Diese Publikation untersucht sowohl persönliche als auch durch erfolgreiches Marketing hervorgerufene Faktoren, die Konsumenten zu Impulskäufen anregen.

Sie behandelt diese Einflüsse jedoch nicht nur im Offline-Bereich, sondern setzt sich auch mit Onlinekäufen auseinander.

Aus diesen Analysen entwickelt sie anschließend Handlungsempfehlungen für die Stimulation von Impulskäufen im Marketing. Aus dem Inhalt:- Marketing;- Kaufverhalten;- Impulskauf;- Online Marketing;- Psychologie