Handbuch Instrumente der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansatze - Praktische Umsetzungen (2., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2016 edition.)

Der zweite Band der "Handbuchreihe Kommunikation"beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhälteinen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmender Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumentender Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wirdauf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteresAugenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. Inden Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenenBranchen aufgezeigt.