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Handbuch Markenfuhrung (1. Aufl. 2019)

Esch, Franz-Rudolf(Edited by)
Part of the Handbuch Markenfuhrung series
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In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben.

Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote.

Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft.

Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen.

Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern.

Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen.

Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen.

Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.

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Product Details
Springer Gabler
3658133414 / 9783658133412
Hardback
658.8
26/06/2019
Germany
1603 pages, 222 Illustrations, color; 225 Illustrations, black and white; XX, 1603 S. 447 Abb., 222
155 x 235 mm