Das TV-Format als Media Brand: Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft (1. Aufl. 2018 edition.)

In diesem Buch prasentiert Andre Garisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitatsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berucksichtigung.

Trotz des groen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche fuhren bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch.

Es existieren unzahlige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden.

Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu konnen, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird.