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Akzeptanz okologischer Produktalternativen: Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren (1. Aufl. 2019 edition.)

Part of the Schriftenreihe Der Hhl Leipzig Graduate School of Management series
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Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider.

Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann.

Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird.

Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

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Product Details
Springer
3658260971 / 9783658260972
eBook (Adobe Pdf)
11/04/2019
German
283 pages
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