Handbuch Werbeforschung (1. Aufl. 2015 edition.)

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Uberblick uber das gesamte Forschungsfeld Werbung" aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive.

Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt.

Die Beitrage prasentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern Gebrauchsanweisungen" fur die akademische Forschungspraxis.