Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing: Eine Analyse der Gestaltungsmoglichkeiten - 2 (2012 edition.)

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet.

Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und offentliche Institutionen wichtige Problemfelder.

Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenuber, eine moglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensanderung bestmoglich fordern.

Julia Thaler gibt einen Uberblick uber bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.