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Regionale Marken und Konsumentenverhalten : Konsequenzen fur die Markenfuhrung

Part of the Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Und Praxis series
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Anja Geigenmuller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden.

Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Fuhrung regionaler Marken in regionalen und uberregionalen Markten ab.

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Product Details
3824478978 / 9783824478972
Paperback / softback
658.8
26/11/2003
Germany
208 pages, 4 Illustrations, black and white; XXVI, 208 S. 4 Abb.
148 x 210 mm