Le processus de realisation d'un memoire ou d'une these en marketing: Nouvelle edition

Ce manuel tente d'apporter des elements de reponse a des questions, de forme et de fond, qui se posent de facon recurrente lors de la realisation d'un travail de recherche academique dans la discipline du marketing.

Le cheminement scientifique y est passe a la loupe, des premieres phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation a la phase de la communication des resultats lors de la soutenance, en passant par les principales considerations methodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif.

Cet ouvrage contribue a la realisation des objectifs suivants : integrer, des le demarrage, les criteres de qualite susceptibles d'augmenter les chances de succes des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualite de telles recherches ; harmoniser le systeme d'evaluation des memoires et theses dans la discipline du marketing en etablissant une liste de criteres et une grille d'evaluation.