Les etudes de marche - 6e ed.

L'utilisation des etudes de marche dans la gestion des problemes marketing ou commerciaux permet de creer et d'exploiter les informations necessaires a la reflexion et a la prise de decision pour lancer un nouveau produit ou connaitre un nouveau marche par exemple.A jour des dernieres evolutions, en particulier liees au digital (l'ajout des Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des etudes), cette 6e edition presente :les principales applications des etudes de marche ;les demarches a suivre pour obtenir des donnees de qualite et les exploiter avec pertinence.Proposant des definitions precises, illustrees de nombreux exemples actualises, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les etudes de marche.