Markenkommunikation mit Sport: Wirkungsmodell fur die Markenfuhrung aus Sicht der Service-Dominant Logic (2013.)

Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant fr den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensfhrung.Fr die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen.Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form grerer Absatzmengen und hherer Preise, die ihre Kunden fr markierte Leistungen bezahlen.

Marken beinhalten auerdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschlieung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinfhrung neuer Leistungen verbessern.Eine mgliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Whrend die Abschnitte B und C Verstndnis fr die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen.