Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld : Implikationen internationaler Unternehmenstatigkeit fur das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,3, Martin-Luther-Universitat Halle-Wittenberg (Lehrstuhl Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar SS 03, 21 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen in der heutigen Zeit sehen sich stetigen und immer schnelleren Veranderungen in Wirtschaft und Gesellschaf t ausgesetzt.

Dominierende Megatrends sind die Globalisierung der Wirtschaft, die Verscharfung des Wettbewerbs und die zunehmende Belastung offentlicher Haushalte1.

Daneben sind zu nennen die Entwicklung der Computertechnologie und eine ausgepragte Medialisierung.

Dies fuhrt besonders in Industrielandern, letztendlich jedoch weltweit, zu einer neuen grenzuberschreitenden Art der Informationsbeschaffung.

Als Ergebnis entstehen globale Markte mit sich angleichenden Kundenbedurfnissen.

Wer in diesem Umfeld uberleben will, mu hinsichtlich Qualitats- und Kostenorientierung hervorstechen.

Aber auch an die Kommunikationspolitik werden hohe Anspruche gestellt.

Es gilt, sich flexibel auf neue Entwicklungen einzustellen und die Kundenansprache, Kundengewinnung und Kundenbindung bei den entsprechenden Zielgruppe n zu optimieren.

Eine dieser neuen Entwicklungen ist die Verschiebung des Konsumentenverhaltens hin zu einem verstarktem Gesundheitsbewutsein.

Technisierung und Automatisierung am Arbeitsplatz fordern Bewegungsmangel, allgemein hohe Produktivitat verbunden mit geringerer Arbeitszeit forciert die Tendenz zu einer Freizeit- und Erlebnisorientierung 2.

Der Sport schafft hier eine Projektionsflache fur die resultierenden Kundenbedurfnisse, woraus sich die gestiegene Bedeutung aller Anbieter auf dem Sportmarkt (Sportgerate, Sportkleidung, Sporternahrung, Sportliteratur und Kosmetika, Medien und naturlich Sportveranstalter), speziell de r Sportartikelindustrie, erklar t.

Der Sportmarkt wachst und mit ihm das Sponsoringaufkommen.

Diese Arbeit versucht nun,