Management der Marketing-Kommunikation (5., uberarb. Aufl. 2014 edition.)

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wachst, je starker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Uberlegungen einbezogen werden muss.

Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, wahrend Offentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlussel fur ein erfolgreiches Marketingmanagement ist.

Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. AuflageDie 5. Auflage wurde vollstandig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berucksichtigt wurden.