Principes De Marketing 13E PDF (13e édition.)

Ecrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complete, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Tout en conservant les caracteristiques qui ont fait son succes, cette nouvelle edition se caracterise par :- Une approche resolument concrete : plus de deux cents exemples recents tires d'entreprises mondialement connues ou particulierement originales, plus de vingt encadres A Marketing en actions A exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les differentes notions au fur et a mesure de la progression.- Une adaptation remarquable au contexte francais et europeen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaelle Butori et Frederic Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des donnees et des exemples ainsi que les problematiques traitees : Fairphone, le smartphone ethique et developpement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc.- Une integration des problematiques et tendances les plus actuelles : la creation de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numeriques et des reseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communaute autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilite sociale de l'entreprise, etc.- Une mise en oeuvre facilitee entre le manuel et la plateforme MyLab version francaise : des modules d'apprentissage et de revision en autonomie pour integrer les differents concepts du cours, des etudes de cas video avec QCM de preparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoevaluation ainsi que les complements indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie.