Integrierte Markenfuhrung im digitalen Zeitalter : Bedeutung - Konzepte - Instrumente - Evaluation (1. Aufl. 2023)

Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten UEberblick uber Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenfuhrung.

Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft?

Was sind die wichtigsten Trends in der Markenfuhrung?

Wie hat sich die Markenfuhrung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung verandert?

Wie koennen Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Kunstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben?

Illustriert und mit Leben gefullt werden die Ausfuhrungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden.

Daruber hinaus enthalt das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verfugung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen und zu vertiefen.

Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen UEberblick uber die Bedeutung von Marken und die Moeglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.Der Inhalt* Bedeutung von Marken fur Unternehmen und Konsumenten* Grundlagen der Markentheorie* Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter* Strategische Markenfuhrung* Operative Markenfuhrung* Markenbewertung: Markenstarke und Markenwert* Aktuelle und zukunftige Entwicklungen