Marketing Intelligence Analyse Im Deutschen Kochboxen-Markt: Von Der Integrierten Markt- Und Wettbewerbsanalyse Zum Competitive-Intelligence-Produkt Am Beispiel Von Marley Spoon (1st Aufl 2021st edition)

Nichts hat die Art und Weise, wie Unternehmen Wissen uber ihre Konkurrenz und das Marktumfeld erlangen, mehr verandert als das Internet, welches das Sammeln von massiven Datenmengen erleichtert.

Durch die dadurch entstehende Informationsflut hat sich das Extrahieren aktueller, vertrauenswurdiger und relevanter Informationen uber Markt und Wettbewerber zur zentralen Herausforderung im Hinblick auf die strategische Entscheidungsfindung in Unternehmen entwickelt.

Untersuchungsgegenstand dieses Bandes ist die Analyse des deutschen Kochboxen-Markts.

Im Rahmen einer integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse und unter Einsatz verschiedener Analyseverfahren werden dabei zunachst die Ausgangssituation am Zielmarkt sowie die Wettbewerber erortert, um ein tiefgehendes Wissen uber die Branche zu erlangen.

Darauf folgt die Ableitung moglicher Strategien, die dazu beitragen konnen, das beispielhaft ausgewahlte Unternehmen Marley Spoon nachhaltig erfolgreich in der deutschen Kochboxen-Branche zu positionieren.

Auf Basis der vorgeschlagenen Strategien werden exemplarisch relevante Use Cases im Bereich der Competitive Intelligence entwickelt.

Ziel ist es basierend auf diesen Use Cases geeignete CI-Produkte entlang des Intelligence Cycles zu konzipieren und umzusetzen.