Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht: Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenfuhrung (1. Aufl. 2017 edition.)

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhangigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen.

Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizitat von CSR-Manahmen und damit die Markenidentitat als hierfur taugliches Fuhrungskonzept bestatigt.