Marketing

Clair, pedagogique et a jour des evolutions, ce classique du marketing pour les etudiants a su s'imposer comme une reference avec plus de 55000 lecteurs depuis sa premiere edition. Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :- Mix marketing- Comportement du consommateur- Etudes qualitatives et quantitatives- Segmentation- Prix- Communication- DistributionFortement revue et enrichie, cette nouvelle edition met en avant les evolutions de la discipline :- Le marketing digital- Le big data- La personnalisation de l'offreIllustre de tres nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre integre egalement 30 cas d'application, nouveaux ou mis a jour.Des complements numeriques (corriges des exercices et diaporamas du cours) sont proposes gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.Le livre s'adresse plus particulierement aux etudiants en ecoles de management, a l'universite, en IAE, IUT et IEP.

Il interessera egalement les cadres en formation continue.