Le potentiel de standardisation: Indicateur essentiel dans la mise en place d'une strategie de standardisation au sein des multinationales

La mise en place d'une strategie de standardisation au sein d'une multinationale passe par plusieurs etapes.

La premiere etape est l'evaluation de la situation de l'entreprise.

De celle-ci decoulera sa reorganisation afin que la strategie de standardisation soit la plus efficace et que les resultats soient les plus benefiques.

Pour que cette evaluation soit la plus precise possible, une methode et une grille d'evaluation sont proposees afin de qualifier quantitativement le potentiel de standardisation d'une multinationale, c'est-a-dire sa capacite a mettre en place une strategie de standardisation.

A la suite de cette evaluation, des recommandations sont faites pour qu'une multinationale reussisse sa transition vers une standardisation en agissant sur son organisation ainsi que sur la definition des differentes variables du mix marketing.