Symbole als Instrumente der Markenfuhrung: Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berucksichtigung von Stadtmarken - 37 (2012.)

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenfuhrung.

Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverstandnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Personlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Muller analysiert das Management von klassischen Marken und Stadtemarken als symbolvermittelte Prozesse.

Er zeigt, wie im Rahmen der Fuhrung von Stadtemarken Symbole als Trager des lokalen Wir-Gefuhls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfahigkeit eine zentrale Rolle spielen.