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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen : Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

Part of the Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement series
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Hilke Plassmann prasentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung fur die Konsumentenverhaltensforschung.

Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen konnen.

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Product Details
Deutscher Universitatsverlag
3835003062 / 9783835003064
Paperback / softback
658.8
27/03/2006
Germany
307 pages, XXVI, 307 S.
148 x 210 mm