Grundfragen Der Medienwirtschaft : Eine Betriebswirtschaftliche Einfuhrung (3., aktualisierte u. uberarb. Aufl.)

Diese EinfA1/4hrung in die betriebswirtschaftlichen Grundfragen der Medienwirtschaft richtet sich insbesondere an Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Medieninformatik.

Im Einzelnen wird ein Medienunternehmen aus vier Perspektiven betrachtet: produktorientiert (Schwerpunkt Marketing und Vertrieb), ressourcenorientiert (Schwerpunkt Personal sowie Informationstechnologie), klassisch-kaufmAnnisch (Schwerpunkt Finanz- und Rechnungswesen) und management-orientiert (Schwerpunkt Planung und Organisation).

Sowohl Grundsatzfragen (wie der doppelte Absatzmarkt) als auch aktuelle Themen (etwa MusiktauschbArsen im Internet) werden angesprochen.

GegenA1/4ber der 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert, strukturell in Teilen A1/4berarbeitet und an neueste Erkenntnisse angepasst.

Die vier Perspektiven sind jetzt durch Fallbeispiele illustriert.

Im www wird das Buch durch stAndig aktualisierte Beispiele ergAnzt.