Mediaselektion - Daten und Modelle (1975th edition)

Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine groe und standig wach- sende Bedeutung erlangt.

Insbesondere in der Konsumguterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden.

Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument.

Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit- einander zusammenhangen: 1.

Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4. Die Werbebotschaft mu formuliert und gestaltet werden, und die Werbe- mittel mussen bestimmt werden. 5. Die Medien, durch die die Werbebotschaft verbreitet werden soll, mussen ausgewahlt werden (Mediaselektion).

Es ware erstrebenswert, alle diese Entscheidungen simultan zu treffen, weil zwischen den angefuhrten Entscheidungsbereichen enge Zusammenhange be- stehen.

Da dies jedoch kaum moglich ist, so sollen diese Entscheidungen wenig- stens nicht vollkommen isoliert, sondern unter Berucksichtigung der anderen Entscheidungen getroffen werden.

Fur die Mediaselektion sind sowohl von seiten der Marketingtheorie als auch von der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt worden.

Da durch die Mediaforschung die notwendigen Daten fur Mediaselek- tionsentscheidungen in viel groerem Umfang vorliegen als fur die meisten anderen Marketingentscheidungen, kommt dem Einsatz des Computers groe Bedeutung zu.