DSCG 1 - Gestion juridique, fiscale et sociale 2015/2016 - 5e edition - L'essentiel en fiches

Dans un contexte economique mondial complexe (moindre croissance, developpement des inegalites, preoccupations ethiques et morales, revolution numerique...) le marche du luxe n'echappe pas a ces mutations meme si le luxe montre surtout sa spectaculaire resilience, alimentee par l'elevation generalisee du pouvoir d'achat de ses clients.

Pour maintenir ses bons resultats les marques doivent s'interroger sur leur identite de marque et traiter cette question dans une perspective A« gagnant - gagnant A» entre la marque de luxe et ses clients.

Illustre de nombreux exemples cet ouvrage repond aux questions cles : Comment apprehender l'identite d'une marque de luxe ?

Comment en formaliser les principales composantes et decrire les enjeux que cette identite revele ?

Quelles sont les relations entre identite et strategie de marque ?

Comment creer de la differenciation et optimiser l'adhesion de ses clients ?