Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze (2009 edition.)

Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l'opportunita di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di piu recente sviluppo.

Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze.

Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare cio che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare.

Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi.

I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i piu recenti contributi di queste discipline al marketing, dall'altro esempi di ricerche da cui e possibile ricavare spunti applicativi.

Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle piu promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.