Strategische Kommunikation: Umrisse und Perspektiven eines Forschungsfeldes (2013.)

In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansatze, die sich auf den Organisationstypus Unternehmen" beziehen.

Zudem zeigt sich - auch bei kommunikationswissenschaftlich gepragten Ansatzen - eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen.

Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgepragt instrumentelles Verstandnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollstandig ausblendet.

Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Phanomen strategischer Kommunikation ein.

Strategische Kommunikation hat als (Impuls fur) offentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelmaig - intentional oder transintentional - Interessen und Handlungsmoglichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen.

Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen.

Es werden Phanomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.