Shareholder Value-Orientierung im Marketing : Messung und Erfolgsauswirkungen (2006 ed.)

Thomas Luers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing.

Er betrachtet sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitaten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing und untersucht die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing.

Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern konnen, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.