Corporate Sustainable Branding: Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg offentlich exponierter Unternehmen - 55 (2012 edition.)

In den letzten Jahren erfahrt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg.

Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstarkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird.

Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeitrage einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten.

Um diese Forschungslucke zu schlieen, fuhrt Christian Rauch eine entsprechende bevolkerungsreprasentative Untersuchung durch.

Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag fur den Markenerfolg offentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden konnen und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen fur eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.