Le Choc Z

Generation Z, digital natives, generation connectee, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nes entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes.

Influente, insoumise, hyperactive sur les reseaux sociaux, la generation Z entend se degager de certaines conventions, y compris dans le luxe.

Les marques sont inquietes: une etude de l'Ifop revele que l'inquietude nA(deg)1 des marques de luxe est le manque d'appetence des jeunes pour ce secteur. Pour repondre a cette preoccupation majeure, les auteurs, specialistes des jeunes generations et du luxe, proposent une analyse concrete de cette generation Z.

En contre-point, le livre donne egalement la parole a dix jeunes qui decryptent chacun un insight de consommation, c'est-a-dire un element structurant de leur comportement.