Praxisorientiertes Marketing : Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklarungsansatzen des Marketing wird begleitet von vielfaltigen Unternehmensbeispielen.

So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansatze in die Praxis.

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und fur seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert.

Neu hinzukommen beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewahlte Analyseverfahren.