Mehrdimensionale Skalierung qualitativer Daten : Ein Instrument zur Unterstuetzung von Marketingentscheidungen

Seit Anfang der 70er Jahre haben Verfahren der Mehrdimensionalen Skalierung (MDS) im Bereich der Wirtschafts-, Sozial- und Verhaltenswissenschaften zunehmend an Bedeutung gewonnen.

Diese Methoden werden durch die Entwicklung und empirische Uberprufung neuer probabilistischer MDS-Modelle zur Analyse qualitativer Datenstrukturen und eines Verfahrens zur simultanen MDS und Klassifikation in zwei wesentlichen Punkten erweitert.

Ausgewahlte Marketinganwendungen veranschaulichen, wie durch die vorgestellten Verfahren wichtige Informationen zur Entscheidungsunterstutzung in den Bereichen der Kommunikations-, Preis- und Produktpolitik bereitgestellt werden konnen.