Marketing-Management internationaler Markenartikelhersteller in Ungarn : Entscheidungen und strategische Konzepte fuer Verbrauchsgueter unter besonderer Beruecksichtigung kommunikationspolitischer Aspekte

Markus H. Dahm untersucht in seiner Arbeit den stark expandierenden ungarischen Markt fur Verbrauchsguter-Markenartikel. Im Rahmen des Marketing-Managements werden produkt- und sortiments- sowie preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte differenziert abgehandelt. Grundlage bilden die Ergebnisse einer Befragung von Entscheidern in deutschen und internationalen Markenartikelunternehmen. Taktisch-operative und strategische Entscheidungen werden kritisch betrachtet und Ansatze zur Gestaltung eines effizienteren Marketings aufgezeigt. Dabei stehen unter dem Gesichtspunkt der spezifischen Nachfragerbedurfnisse insbesondere Uberlegungen hinsichtlich international-einheitlicher versus differenzierter Konzeptionen sowie local versus global brands im Vordergrund.