Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschaft: Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren (2nd Ed.)

Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschaft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln.

Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert.

Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort.

Mithilfe der Praktiker-Box" am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen.Neu in der 2.

AuflageIn der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert.

Die Marke als Leitmotiv fur das Verhalten der Mitarbeitenden" sowie Social Media im B2B systematisch nutzen" kommen als weitere Kapitel hinzu.

Neue Praxisbeispiele bringen eine zusatzliche Vertiefung der Thematik.