Les Vins De Marque: Avec 25 Etudes De Cas

Pour de nombreux observateurs, l'avenir de la viticulture francaise, notamment dans les lineaires des grandes surfaces, passera par le developpement de vins de marque.

Les vins de marque sont souvent les atouts des pays du Nouveau Monde pour se placer aupres des grands distributeurs.

Face a ces enjeux, la France commence a developper des vins de marque, l'une des issues aux problemes actuels de surproduction.

Apres avoir presente les apports et les vertus de la marque de facon generale et dans le secteur viticole, le livre presente 22 marques de vin, francaises ou etrangeres, choisies pour leurs performances et la diversite de leur positionnement.

Pour chacune sont indiques notamment l'identite de la marque, l'entreprise ou le groupe qui la detient, le marche auquel elle s'adresse et son contexte concurrentiel, la politique marketing adoptee, les performances economiques ou financieres obtenues, les relations de la marque avec ses fournisseurs et ses distributeurs...

Chaque etude de cas debouche sur quelques lecons a retenir qui permettent au lecteur de se familiariser avec des methodes et des politiques commerciales efficaces.