Cross-Marketing im Food Sektor

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,0, Fachhochschule Stralsund, Veranstaltung: Marketing, 15 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Eines der ersten Produkte auf das wir bei unseren Recherchen stieen, war Big-Milk, fur das die exklusiv Marken Eskimo (Unilever bietet diese Marke in Ungarn und Osterreich an, bei uns besser bekannt unter dem Namen Langnese) und Milka eine Kooperation eingingen.

Dieses Cross-Marketing-Projekt zeichnet sich dadurch aus, dass es speziell fur das Segment der Vorratspackung entwickelt wurde. , Abstract: Executive SummaryWir sind Studenten der Fachhochschule Stralsund und haben uns die Aufgabe gestellt, in einer wissenschaftlichen Arbeit, mit dem Thema Cross-Marketing im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), erste Erfahrungen in der Marktforschung zu sammeln, die wir später praktikabel im Marketing- Management umsetzen und vertiefen wollen.

Die primäre Zielsetzung, die wir uns stellen sind: Beispiele aus der Wirtschaft zu sammeln und somit den in jüngster Zeit aufgetretenen Trend zur hersteller- und markenübergreifenden Produktpolitik im LEH darzulegen.

Die sekundäre Zielsetzung: Einen Weg und somit Klarheiten, durch den Begriffs- und Definitionsdschungel bezüglich des Themas Cross-Marketing zu finden.

Sowie unsere Kenntnisse im Verfassen von wissenschaftlichen Arbeiten zu vertiefen und somit auch im Hinblick einer möglichen Diplomarbeit, in dem betriebswirtschaftlichen Fachgebiet des Marketings, Erkenntnisse zu sammeln.

Am effizientesten erscheint uns die Nutzung des Internets zum Einholen von Information, Daten und Statistiken, die ein Aufbereiten ermöglichen und als seriös, sowie unter Marketingspezialisten als anerkannt gelten. Die Datenbanken von „absatzwirtschaft", „Harvard-Business- Manager", „w&v", „Lebensmittelzeitschrift" und „Spiegel-online", welche die Suche in publizierten Artikeln, Aufsätze