Zur Korrelation Von Werbung Und Literatur : Eine Soziokulturelle Studie Zu Einem Literaraesthetischen Werbeformat Der 1950er-Jahre Und Deren Relevanz Fuer Einen Kompetenzorientierten Deutschunterricht

Das Buch erfasst textuelle, visuelle und poetische Strukturen von Werbeanzeigen in literarischen Texten analytisch, und es stellt ein auf andere Werbeformate ubertragbares Analyseraster vor. Ausgangspunkt der interdisziplinar angelegten Untersuchung ist die Frage, wie der Wechsel von fiktionaler Lekture (literarischer Text) zu faktualer Lekture (Werbeanzeige) gestalterisch erfolgt und wie dieses Changieren zwischen Literarizitat und Referenzialitat geleistet wird. Deutsch-didaktische Anschlussuberlegungen geben Antworten auf die Fragen: Welche Moglichkeiten bieten der Untersuchungsgegenstand sowie das Werbeanalyseraster im Bereich der Lesekompetenz und des literarischen Lernens? Wie konnen Zugange zu literarischen Texten mittels der Ausbildung eines literarasthetischen Bewusstseins forciert werden?