Trojanisches Pferd Kundenzeitschrift: Journalismus versus Public Relations: Die Magazine von Audi, BMW, Mercedes und Porsche in der Analyse

Die Kundenzeitschrift - ein trojanisches Pferd?Ausgangspunkt von Nadine Kleinerts Studie ist, dass Kundenzeitschriften augenscheinlich journalistische Medien sind.

So erinnern ihr Aueres und ihre grafische Gestaltung an Publikums- und Fachzeitschriften.

Ihre Inhalte zeigen andere Tendenzen, Public Relations offen und verdeckt.

Somit sind sie ein klassisches Instrument der Unternehmenskommunikation.

Diese Dualitat der Systeme Journalismus und Public Relations hebt die Kundenzeitschrift in eine mediale Sonderstellung.

Nadine Kleinert beschaftigt sich in ihrer Studie mit der Frage, wie journalistisch Kundenzeitschriften sind, und vergleicht hierfur die Kundenzeitschriften der Automarken Audi, BMW, Mercedes-Benz und Porsche.