Marketing Et Communication : Le Mix Gagnant: Deux Strategies Au Service De L'image De L'entreprise

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ?

Comment doivent-ils valoriser leur activite pour apprendre a travailler ensemble?

A l'heure de la mutualisation de competences, les activites marketing et communication restent trop souvent cloisonnees.

Apres avoir etudie avec precision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour definir les metiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux defendent.

Illustre de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage presente la complementarite de ces deux fonctions.

La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.